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2019年湖南卫视观影会将在哪些地方举行

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来源: 作者: 2019-05-16 20:40:50

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2019年湖南卫视观影会将在哪些地方举行?举行时间? 时间: 18:30:00:浮泊凉

作为省级卫视平台中的标杆,湖南卫视的招商会历来受人关注。

2018年注定是媒体行业极不平凡的一年,除受到互联的外部挤压,电视台内部也出现“寡头效应”。广告主则是抱团取暖,选择最优良的综艺节目。

在此情形下,头部媒体的招商观影会则更像是市场的温度计,从中可以1探媒体的内容风向和广告主的信心指数。

10月16日,湖南卫视招商的“先遣部队”北上广观影会首场在上海召开。这场芒果台的造势会虽然只在剧场安排了小规模的试映,依然延续了往年“一票难求”的景象,近400家知名品牌广告客户和媒企代表参与。可见,电视虽入寒冬,但头部媒体的价值依旧被看好。

据悉,随后在10月19日广州,10月24北京也会分别举办青春观影会,11月9日在长沙举行湖南卫视青春创研大会以及黄金资源招标认购会。湖南广播电视台广告经营管理中心主任 陈湘

观影会开场,一如湖南卫视惯常的风格,介绍过去一年频道所取得的成绩,品牌价值、明星资源、IP储备等,从一系列重磅数据中,我们可以感受到湖南卫视的自豪,以及对来年内容回报率的坚定信心。

湖南广播电视台广告经营管理中心主任陈湘为活动寄语,并表示湖南卫视保证内容、保证服务、保证高效,全力以赴与客户共创更大的价值。

的确,给予品牌方确定性和安全感是现阶段电视媒体最重要的底牌。安全感首先来自于收视率和话题度,而能为此保驾护航的正是最好的内容、成熟的制作团队、创新的生态机制以及营销服务。

三大“王牌”亮相,全新编排打造最强周末场

电视黄金时代,好内容依旧为王。敢为人先,不断求索,一向是电视湘军和电视人最为明显的精神特质。

2018,在创新和品质的征途上,湖南卫视一骑绝尘,强势登高。2019,湖南卫视砥砺争先新意前行,高效开辟造意无穷。

首先,三张“王牌”联合出击,打造更强周末场。周五“确幸”牌,《声临其境》第二季、《歌手》第三季、《幻乐之城》第二季、《声入人心》集合顶级资源,极致感官体验,《向往的生活》第三季、《亲爱的·客栈》第三季、《中餐厅》第三季感知四季温度,极致生活体验;周六“首创”牌,《快乐大本营》、《恋梦空间》尖端创造,潮流引领;周日“价值”牌,《天天向上》社会渗透,文化新解。

其次,除了周末档的多维升级,湖南卫视竭力再创时段新领域,不仅首拓16点至18点周末泛黄档,尽展无穷可能,建构湖南卫视全新爆款孵化地,更新辟周间次黄档,以期发掘中国电视又一个“好时段”。此外,午间“减压治愈带”能量续航,拉通全年,全民参与,活力无穷;730“成长陪伴带”,观照青少,彰显榜样力量,聚焦新生代的个性主张!

在活动现场,《恋梦空间》、《声入人心》、《亲爱的·客栈》第二季三档青春新品和《巨匠》、《少年派》、《只为遇见你》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《大明皇妃》、《悲伤逆流成河》等匠心剧制,也提前播放了精美片花,唯美动人的艺术质感、创意十足的内容设计,再加之人物形象的鲜明刻画,接连收获嘉宾及客户好评,掀起现场多次高潮。

如果把上述优质节目比喻成精心烹饪的菜肴,那么品味和买单的客户最想听的就是厨师们的制作工艺了。在活动现场,原创爆款《声临其境》和舞动新作《给我舞》两大制作团队主创就惊喜现身,从亮点、看点和创新点三个层面提早“放料”。

众所周知,《声临其境》第一季以连续11期同时段收视第一,刷新国内电视综艺收视和口碑双高峰,更在法国戛纳电视节上备受瞩目,彰显“中国制造”璀璨风采。对节目第二季会以一个怎样的面貌出现呢,主创代表徐晴工作室导演吴浩宇表示,在第一季的基础上不会做颠覆性的改变,只会做极致化的升级,届时将不但会增加中国顶尖大导现场点评指点,全新赛制也会多元进阶,环环相扣,剧烈突围,而在艺术表现上,节目更是大手笔投入,将采用裸眼全息、机械臂、多式样冰屏等多种高科技手法,不单是声临其境,更是身临其境。

另一个备受外界期待的项目《给我舞》将会有哪些创意新象和亮点,主创代表洪啸团队导演张丹阳就首次揭开了节目的神秘面纱。据悉,作为中国首档学院派舞蹈创编竞技节目,《给我舞》聚焦专业舞蹈院校的青春追梦人,通过团战、对抗等残酷比拼方式,激发年轻舞者们的潜在实力,打破外界对学院派的既有印象,以期出现有别于以往舞蹈类节目的传统线路,全景式展现新时代青年舞者的青春面孔、青春实力、青春风采,传递热血、拼搏、奋斗的正能量青春感。

第三方机构青年志助阵,解读内容营销

在互联视频广告的冲击下,如何抓住年轻用户成为了省级卫视的重要命题。当一二线城市的年轻人已转向络视频平台时,三四线城市仍持有大量年轻电视观众。他们更信赖有电视媒体背书的品牌,同时拥有不可小觑的消费能力。

一直以来,青春是融合在湖南卫视骨子的基因,对于年轻人群的粘性,如果说湖南卫视称第二,几近无人敢称第一。对于如何做好年轻人的内容营销,湖南卫视更是具有话语权。

现场,湖南卫视还约请到青年志首席联结官、青年趋势与市场营销专家,从年轻文化研究的视角,与广告主分享品牌年轻化营销的奥义。

青年志是中国顶尖的市场研究及营销咨询公司,专注中国年轻人(岁),以“年轻人驱动改变”为愿景,联结青年趋势与商业创新,帮助品牌融入青年、洞察趋势、创新策略与行动,与青年一起创造未来。此次,王许非围绕游牧青年的全孩子长高秘诀:睡眠规律比睡足觉更重要
新视角,讲述新时代内容营销的主流趋势,他表示青年群体正逐渐成为电视营销的核心受众,并从新价值、新行为、新影响全方位深度解读当下内容营销的价值释放,用独具匠心的专业层面为活动建言献策,保驾护航。

创新营销思路,直击品牌的营销痛点

不可否认,近几年,相比于视频站营销的创新多样,电视媒体在营销手法上稍显单调。不过,在湖南卫视的观影会上,我们看到的却是另外一番景象。

无论是全屏营销,买通“新媒体”和“全媒体”,在微博、、抖音等app上的运营能力;还是在综艺节目中柔软灵活的植入手段,把品牌宣扬做得润物细无声……湖南卫视都展现了其高超的营销技能。

一则融合了江中猴姑米稀、老板电器、OPPO等一众赞助商的幽默广告短片,更是冷艳到在座金主,“原来营销还可以做得这么出神入化”。

回顾20年来湖南卫视与企业的合作之路,每一次深度携手都创造全新标杆,每一次精彩碰撞都激荡市场活力,每一次勇破创新都掀起业内热潮。

压轴环节,湖南卫视广告部主任文威从态度、专业、创意、保值四个层面进行了发言。

首先是态度。湖南卫视领跑中国电视10多年,是一个大的媒体平台,但对待合作伙伴,对待客户,始终坚守初心,致力实现品牌价值的最大化。

其次是专业。现在的广告市场变化飞快,要做专业的营销人员,对自己对品牌都要充分了解。用专业手法、专业行动、专业把关,直击品牌的营销痛点,保证双方的完美合作。

第三是创意。2019,湖南卫视的内容营销定义为“青春IP的生态式营销”,而这个创新理念旨在品牌更多地参与到IP的共同运营中来,利用IP的传播力和影响力,为品牌做更多的事。

第四是保值,在湖南卫视眼中,客户的利益是至关重要的,为此,湖南卫视将推出一系列针对投放的保值计划,对合作项目的传播效果进行保值,切实维护客户的利益,旨在为客户实现最大的增值。

概括而言,湖南卫视会出台更有效、更实惠、更具性价比的爆款产品:

1、青春IP生态式营销

2、频道主题创意宣扬片

3、芒果智造定制化产品

4、全场景社会化营销配套服务

5、IP衍生电商产品

在产品结构和形态层面,湖南卫视实现了真正意义上的传统媒体和新媒体的融合,买通了湖南卫视和芒果TV等芒果系及外部资源,让IP能量得到完全释放,一次性解决品牌营销的整体诉求。

从湖南卫视的招商策略中,我们能看到其对“营销实效”的强烈追求,“态度、专业、创意、保值”是湖南卫视对品牌主的营销许诺,而“贴心、暖心、真心、耐心”则是其对品牌主的服务主旨。

正如文威主任《五十度灰》女主教你如何做美肌达人
所说,“湖南卫视的广告营销目标是,为青春代言,为品牌带货。我们和品牌主的关系,历来不是买卖关系,而是相互成就共同成长。对湖南卫视而言,重要的不是广告卖多少钱,而是帮品牌赚了多少钱!”

最后,文威主任还透露了2019年湖南卫视黄金资源招标会的标的资源:

1、快乐大本营首席合作伙伴

2、快本位序硬广

3、金鹰独播剧院位序硬广

4、跨年演唱会位序硬广

最后,他表示“湖南卫视会用最好的服务与广告客户共创美好2019!”

目前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,消费推动营销需求从而增进了广告市场的发展,品牌价值高的媒体更容易受到青睐。

而像湖南卫视这样坐拥稀缺资源,收视稳定坚挺,有强大影响力,且能为营销市场提供优选顶级产品的媒体平台,我们有甚么理由不看好呢?

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