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互联网电视下半场一去硬件化的酷开营收翻番

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来源: 作者: 2018-11-05 10:25:50

互联电视下半场(一):去硬件化的酷开营收翻番

摘要:过去的2017年,由于受面板价格高企、需求整体不振等因素影响,彩电市场陷入低谷。根据奥维云显示,2017年彩电市场零售量规模4752.4万台,同比下降6.6%。中怡康数据显示,2017年彩电市场零售量规模为4781万台,同比下降8.1%,彩电市场深处近5年来最艰难的时期。

酷开董事长 王志国

“2017年大家都感受到了整个电视行业寒冷。”在新年的战略沟通会上,酷开董事长王志国对媒体感叹道。

过去的2017年,由于受面板价格高企、需求整体不振等因素影响,彩电市场陷入低谷。根据奥维云显示,2017年彩电市场零售量规模4752.4万台,同比下降6.6%。中怡康数据显示,2017年彩电市场零售量规模为4781万台,同比下降8.1%,彩电市场深处近5年来最艰难的时期。

2017年,五大黑电企业第三季度财报纷纷处于利润下滑态势。海信、长虹利润分别同比减少47.39%和67.97%,创维更是暴跌了85.90%。康佳实现了利润的大幅增长,主要原因是大笔资产出售。利润唯一正常增长的TCL,也主要来源于旗下的半导体显示面板华星光电。

互联电视品牌方面,乐视超级电视随着整个乐视体系的崩塌早已跌下神坛,销量从2016年的600万跌落到2017年的140万。亏损已成常态的暴风TV也遭遇了裁员风波。小米靠着涨价和1080P面板的4A获得了艰难的增长。

而酷开则走向了去硬件化、运营系统挖掘用户价值的转型之路。

去硬件化

酷开成立于2006年10月,由创维出资建立。建立之初主营业务为电视平台内容增值服务的研发和运营,为创维电视提供系统软件支持。

2013年是整个互联品牌电视的元年,小米在2013年正式推出电视,涉足家电领域。酷开也在同年10月推出了酷开品牌的硬件产品。

2015年4月,酷开实现独立运营,由创维集团研究院院长王志国任董事长。

随着后几年的发展,酷开推出了A、U、K、T四大系列产品。A主打好玩、U系列主打设计、K系列主打性价比、T系列主打高端。通过四个系列对不同目标人群实现了全覆盖。

在资本层面,2016年9月和2017年6月,两大内容提供商爱奇艺和腾讯视频分别以1.5亿和3亿人民币的资金入资酷开。

但自从2017年6月夏季发布会后,酷开品牌电视半年时间内却再未推出硬件的新产品。

“2017电视行业冷到什么程度?基本所有电视企业在中国市场的盈利上都受到了挑战,而所谓的互联品牌在逐一没落。”王志国认为,不光对于酷开,去年一年是整个彩电行业艰难的一年。

王志国对表示,前几年电视行业采取价格战的模式意图迅速积累用户。但随着上游成本的攀升,这样的商业模式已经被证实行不通,而行业“遇冷”之后,怎样把电视用户和电视大屏背后的价值挖掘出来不容忽视。

非硬件战略

在新年伊始的沟通会上,酷开并没有继续硬件+互联的思维和前几年盛极一时的互联电视对标。反而王志国谈的都是酷开的终端规模、终端拓展规划、如何商业变现等。

有酷开内部人士对表示,酷开目前已经把电视硬件的制造交由创维代工,酷开未来将以电视系统的开发与运营作为主营业务。在硬件方面,酷开未来只会在智能音箱等接口方面进行开发。

“很多互联人太强调互联带来的变化,却忽视了电视这个行业极强的传统属性。”王志国认为,“如果不能统一硬件和互联系统化运营的价值,那么还不如各做各自最擅长的事情。基于用户价值的共赢会比试图建立所谓的生态更切合实际。”

得益于创维品牌的影响力和酷开前几年的硬件产出,酷开系统完成了最初的用户积累,但是靠着卖自主品牌硬件来圈用户还是慢了,所以酷开开始“合纵连横”。

2017年开始,酷开启动了拓展终端计划,目的是让更多的电视机装载酷开的终端。目前除创维和酷开电视以外,松下、飞利浦、熊猫等品牌在中国市场已经接入了酷开的系统。此外,酷开还与江苏有线联姻。

借此,王志国表示在2017年自然年,酷开系统日活终端已经突破1200万,内容营收2.88亿,内容营收增长255%。

王志国认为,互联运营重视快速迭代,而快速迭代则是电视行业十分纠结的问题。产品不足以支撑新的运营模式的情况下,强行推进将成为电视厂家创新过程中的瓶颈,因而电视厂家要意识到,改变产品是运营的根基。

面对2018年,王志国称酷开将继续发力OTT业务。为此,酷开有三大计划,一个是N计划,面向的是终端合作伙伴。一个是流量共享计划,面向内容方。一个是客厅VIP品牌计划,面向品牌主。

在具体实施上,酷开会大力拓展终端,整合核心部件、芯片和板卡的代工厂家资源;其次,吸引更多内容进入媒资库;最后,继续开发能发挥OTT广告互动性强的广告投放场景。

对于电视行业的发展,王志国认为整个产业已经度过了2015、2016的窗口期,未来不会再有新的窗口打开让大家重新积累用户,新的玩家也很难再入局。(中奇)

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